繼推出短視頻薦物后 網易考拉又上線了直播功能 作者:   文章來源:   2019-08-17 04:47:56

      繼6月份全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后,網易考拉又看上了電商直播。

      8月1日,網易考拉正式上線直播功能,這也是網易考拉對自身電商內容化矩陣的全新升級。

      實際上,電商直播的帶貨能力不言而喻。QuestMobile發布的《2019年“6.18”電商大報告》顯示,直播網購用戶群體的人均使用時長和次數,均高于移動電商全網大盤數據。值得一提的是,接近8成的直播網購用戶消費能力達到中高水平,體現出強勁的購買力。 
      今年5月,雷軍通過多家直播平臺發布了小米新款無人機產品。數據顯示,1小時內平臺在線人數達到40萬,發布會結束時在線人數接近60萬。就電商直播來說,不用于一般的娛樂直播,電商平臺的商戶購買目的十分明顯,在直播中買賣雙方的信任度遠高于一般非電商直播平臺,變現能力也較高。不過,電商直播賽道下已涌現出諸多選手,包括淘寶、京東、蘇寧等均先后入局,想必未來的競爭一定十分激烈。 
      在網易考拉相關負責人看來,網易考拉定位品質電商,通過精選全球好貨,縮短消費者面對海量陌生進口商品的購買決策成本,上線直播功能與平臺定位一脈相承。直播不僅可以場景化、社交化、內容化地幫助用戶降低決策成本,提升購物效率和體驗;還能幫助來自全球的優質新品牌、新產品打響知名度,孵化全新的流量爆款。 

 

      據介紹,直播上線初期階段,將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主,通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。同時,網易考拉還將推出平臺商家成交1%超低傭金和MCN達人機構零傭金政策,為合作商家和MCN達人機構提供億級流量資源扶持,共同打造多元直播生態體系。 
      下一步,網易考拉將推出全球溯源直播欄目,通過頭部明星達人直擊海外原產地和產業帶,場景化呈現精選好物背后的生活方式,提前“鎖定”用戶購物車。 
      “一方面,網易考拉主力用戶群體以18-35歲女性為主,對優質內容高度敏感;另一方面,作為國內跨境電商領軍企業,網易考拉也希望通過直播帶領消費者共同溯源海外原產地,展現全球品牌的‘中國故事’。”網易考拉相關負責人表示,平臺將為全球溯源直播欄目傾斜大量流量和資源,攜手全球品牌共同打造有網易考拉特色的直播IP。 
      在移動電商用戶消費行為變遷的大趨勢下,頭部電商平臺通過直播、短視頻構筑的內容消費新場景,不僅符合年輕用戶消費習慣,也將重新賦能產業鏈上的參與者,幫助品牌直接觸達消費者,助力MCN機構達人實現內容變現。 
 
                                                                                                                                                                           
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